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聊聊网红铁头打假新东方为什么失败了

聊聊网红铁头打假新东方为什么失败了

抖音上有一位名叫铁头的网红,最近非常出圈!他以打假举报出名,这次他举报的对象是补课培训机构新东方,引起了全网热烈的讨论

这次他假扮家长去调查违规补课的情况,收集证据后,举报他们。结果,他的举报导致了杭州新东方全市停课的局面,铁头因此一战成名,迅速爆红。

然而,有不少人质疑铁头的行为是为了炒作,他只是想通过举报补课来博眼球。果真不久后,铁头就开始带货直播了。这引起了大家更多的质疑,认为铁头只是在制造话题,通过直播来赚钱。

尽管铁头收到了很多负面评论,但他并不在意。他按计划进行了第一次带货直播

当天,有18万人进入他的直播间,但大多数人并不是为了购买商品,而是去骂他

弹幕上充斥着各种骂声,甚至有一位工作人员还和网友发生了争执,导致直播陷入了混乱。最终,铁头只卖了2小时的货,销售额只有几万块

不仅如此,与铁头合作的商家也遭受了重创,退货率居然高达80%以上,甚至有的客服被骂哭。可见,铁头的这波新东方举报,并没有得到预期的效果

事实上,铁头是一个很聪明的人,他在抖音上有342.5万粉丝,虽然只发布了65个短视频,但却成功吸引了大量的关注。

一开始,铁头主要制作温情的“扬善”视频,例如假扮流浪汉去超市门口要食物,测试街头路人对流浪汉倒地的反应等等。然而,这种视频并没有引起太多观众的共鸣。

于是,铁头转变了策略,开始制作一系列打假视频

他实地探访打假,并以强硬的风格和暴躁的情绪表达出名,被称为“咆哮式打假”

其中最受欢迎的是他去三亚海鲜市场揭露商家使用鬼秤的视频,发布后立即涨粉超过百万。视频中,他亲自购买海鲜,然后再用自己的秤,验证重量是否正确,看看商家有没有缺斤少两

一旦有商家缺斤少两,铁头就会回去找商家对质,并大声要求商家解释

他的打假视频通常有三个经典要素:要求退货并赔偿三倍,要求无良商家关门,以及要求市监局对其顶格罚款20万

即使商家认错并求情,铁头也不会妥协,他会坚持向市场监管局报告,并配合调查取证,要求依法处理

这种打假方式非常吸引人,能够激发用户的情绪。铁头走红后,开始扩大打假的范围,涉及到玉石珠宝、美容院、老年保健等领域。然而,当他遇到新东方,却碰到了铁壁

为了转移注意力,铁头紧急宣布暂停举报违规补课行为,并连续发布了三条关于揭露“老年人保健品”骗局的短视频,希望挽回自己的名声

但评论区仍然充满了骂声,网友不再相信他,对他的行为抱有怀疑

铁头的初衷是通过做短视频变红,并借此赚钱,这本身没有什么错,只要题材合法,大家都可以接受。

但当他发现善良无法激发同理心时,他开始研究如何制作让人发泄怒气的视频,使用夸张的手法进行表演,从而吸引更多的粉丝

这时候,铁头的初衷已经偏离了正轨,问题就在于他为了自己的走红不惜让别人陷入困境

商家有问题的确应该受到惩罚,但非要将问题夸大到顶格处理,这并不是出于正义,而是为了短视频效果

铁头发现这种打假方式很有效,于是开始在一个行业又一个行业复制,然而为什么到了新东方却失效了

双减政策出台时,最备受关注的企业就是新东方,新东方口碑一直不错,经营的也有声有色,却突然面临着一份来自上级的文件,导致企业瞬间崩溃,让很多人感到同情和惋惜

而且很多家长发现虽然双减了,但是孩子补课还得补,无非从公开转移到地下了,学费还更贵了,所以很多老百姓反而更加怀念新东方了

这也是为什么这次铁头举报,没有得到大众支持的根本原因

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