做小红书除了“抄”对标选题外，有没有方法去创作新的选题？刚开始做小红书，我总是建议先从模仿对标开始，如对标写5点，你写6点，做到“人有我全”，本质上就是纵向营销，穷尽延长所有选项。‍

一、什么是纵向营销？

菲利普·科特勒《水平营销》写到（真心建议，所有从事营销宝子们，不要买各种小红书运营书籍，要买这本书）当一个品类出现时。前期通过纵向细分进行延展，如牛奶分为纯牛奶、鲜牛奶、发酵乳、复原乳、酸奶等品类。纵向营销是一种无限细分的方式，纵向营销，虽然能够帮助新品牌，快速打开市场，但市场无限细分，消费者规模越来越少。‍‍同样，对做小红书运营也是如此，纵向做选题就是无限细分做。

图1：菲利普科特勒《水平营销》

举例，以“小红书运营工具”选题，博主围绕数量、封面、形式纵向延展，本质创作内容都差不多。虽然小红书爆文更爆，但运营者都这样写，就会陷入同质化竞争。 

图2：自媒体工具大全

二、什么是水平营销？

而水平营销相对纵向营销，一种横向创意思考方式，通过开发现有产品的新用途，创作新场景和锁定新目标的方式重组产品。如不用马拉的车——汽车；玩具+零食创造奇趣蛋；宠物做饭诞生猫王料理。飞机+汽车创作小鹏飞行器； 

图3：小鹏飞行器

水平营销是创造过程，更适合创意内容的发散，是一种创造性思维，它是纵向营销的必要补充。换句话，水平营销不是替代纵向营销，而是当市场陷入僵局后，用水平营销一个全新的思考方法。

三、如何进行水平营销？

水平营销分为3个步骤：1、选择一个焦点焦点可以是我们希望关注的东西，一个要解决的问题，需要达成的目标。2、进行横向置换以产生刺激横向置换是逻辑思维顺序所做出的一种中断，制造新的空白市场，这就形成新的市场。横向置换有6种方法：替代、倒置、组合、夸张、去除和换序。如何通过水平营销把爆款笔记重新创作?如：戒掉手机，男生去做这8件事爆款笔记。

图4：陈多鱼爆款笔记‍

替代：戒掉手机，女生去做这8件事（换人群）戒掉拖延，男生去做这8件事（用拖延症代替手机）戒掉精致穷，男生去做这8件事（精致穷替代手机）倒置：男生不做这8件事，一定戒不掉手机组合：戒掉直男和无趣，男生去做这8件事！（直男+无趣）戒掉手机和游戏，男生去做这8件事（手机+游戏）夸张：男生7天不玩手机，因为做了这8件事想让男朋友在一起，不玩手机，请做这8件事去除：戒掉手机，千万不要做这8件事换序：男生做这8件事，就能戒掉手机3、建立连接。建立连接核心，就是去横向置换的内容逻辑合理化，围绕新的选题，去构思写什么内容。举例通过“替代”手法，戒掉手机，女生去做这8件事，我们就要想这8件事是哪些，然后去做图、撰写图文笔记。

以上，就是如何利用水平营销做选题。

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